Apple Watch能威脅精品手錶？
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| 蘋果錶 vs 百達翡麗！ |
「媒體界紛紛預言傳統手錶的末日到了；但事實恰恰相反」
本文摘自：Bloomberg Businessweek 彭博商業週刊/中文版 │ 2014.9.17第50期
撰文：Stephen Pulvirent、Belinda
Lnks /譯：編輯部
「機械錶」vs「智慧型手錶」，這是不是只是一個市場區隔的問題？
還是業績擴張的問題？還是庫克爭一口氣的問題？
還是它真的體現了人們對未來世界的想像？參考Bloomberg這篇文章吧！
有一類人管錶叫「時計」。他們能在50步開外分辨出一塊錶是愛彼(Audemars Piguet)還是江詩丹頓(Vacheron Constantin)。他們這種人── 一般是男人──不在乎電池壽命甚至計時精準度，至少是就他戴在手腕上的設備而言。即使蘋果(Apple)行政總裁(CEO)庫克(Tim Cook)現在終於向全世界展示他手腕上的寶貝，他們的作風也不會有什麼改變。
9月9日，蘋果發布了眾人期待已久的Apple Watch。三星宣稱自己的錶是「可穿戴科技」，蘋果則更注重手錶的外型。Apple Watch共有3個系列、2種尺寸，6種腕帶，共34種款式，對於缺乏變化和選擇的公司來說(充滿變化和選擇就不是賈伯斯的風格啦)，這是不尋常的。在高檔價位，Apple Watch提供18K純(是的，非鍍)黃金或玫瑰金錶殼。
同時，它還是一個如假包換的數碼設備，配戴者可以通過它使用iPhone的應用和其他功能，而無須掏口袋或包裡的手機。等到明年上市發售後，這款手錶還能記錄你的步數，提醒你把車停到了哪裡，也許還可以幫你把Le Bernardin的帳給付了。當然，Siri也是隨時聽候調遣的。
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| 不同造型的Apple Watch，看起來像智慧板的Swatch...? |
毫無疑問，Apple Watch將是很棒的計時工具──蘋果聲稱它的誤差在50毫秒以內。但是，瑞士的高端錶業製造商不太可能因此而寢食不安。
能看時間的智能手錶到處都有，然而從2000年至今，瑞士錶商的出口量已經翻了一番以上，2013出口總值達200億瑞士法郎(213億美元)(有錢的男人是八爪章魚，要一口氣帶好多錶)。「市面上出現移動電話和其他設備的時候，有人問到其對鐘錶行業的影響，」Swatch集團行政總裁Nick Hayek說。「媒體紛紛預言傳統手錶的末日到了；但是事實恰恰相反。」
Swatch旗下擁有頂級名錶品牌寶璣(Breguet) ── 一塊Classique Tourbillon Extra Plat會耗費15萬美元──不過一些沒那麼有聲望的品牌可能會被蘋果搶走顧客。天梭(Tissot)和雷達(Rado)推出太陽能充電和觸摸響應等新技術；而且它們的定價可能也會跟Apple Watch的部分型號有重疊。有傳聞稱史華曲(應該就是Swatch啦)也在開發自己的智能手錶。
瑞士錶商不為所動的原因之一是，機械錶──也就是需要上發條的那種──需求依然很大。據瑞士鐘錶工業聯合會(Federation of the Swiss Watch Industry)，電子錶出口的規模和總價值在過去十年沒什麼變化；而價格昂貴很多的機械表，出口總值增加至四倍，規模增至三倍(果然是M型社會！)。2000年，機械錶在瑞士鐘錶出口中佔8%；到2013年升至27%。這種增長大多來自售價3000瑞郎以上的手錶。因此，低端市場或許會受到蘋果產品的衝擊，高端市場卻沒什麼可害怕的。
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| 瑞士錶的出口變化，有圖表為證，好可怕 |
Apple Watch將於2015年上市，售價349美元起。庫克和他的公司沒有公布18K金型號的售價。蘋果在7月聘請了在LVMH旗下的豪雅(TAG Heuer)供職的Patrick Pruniaux，前Yves Saint Laurent(現更名為Saint
Laurent Paris)行政總裁Paul Deneve和前Burberry行政總裁Angela Ahrendts去年都加入了蘋果。他們的到來，強烈表明了蘋果對奢侈品市場的興趣，它並沒有只是把Fitbit和Jawbone當成競爭對手(Fitbit和Jawbone都是智慧型手環，有計步、監測身體狀況等功能)。
然而，只是給Apple Watch套一個金殼，並足以吸引勞力士(Rolex)的擁躉。蘋果的大多數產品壽命在兩到五年，也沒什麼轉賣的價值。高端手錶則壽命極長，二級市場非常繁榮。這對品牌來說是一個主要賣點，也能給顧客帶來安全感。「智能手錶也許對有些人來說是個有用的工具，但我們看到藏家追逐的是精雕細琢的時計，」紐約佳士德拍賣行(Christie’s)國際鐘錶零售主管Reginald Brack說，不過他也認為蘋果做了一款「相當酷的錶」。
LVMH的錶類總監Jean-Claude Biver說，這不是瑞士錶業第一次面臨挑戰，比如1980年代的「石英錶危機」，這個行業是「經過危機和重構的。它有很多現金、很多研發資源、很多營銷技巧，有非常強大、複雜的分銷網絡」。
這些可能讓蘋果暫時無計可施。但收藏品是受潮流左右的。去年在德國科隆(Cologne)的一場拍賣會上，一台Apple I型電腦賣出了67萬1400美元。這台1970年代出產的電腦也配備了一個時鐘，但每次啟動機器都會被重製，有點像一隻要上發條的手錶。
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| Apple Watch提供各種錶帶&K金版本，但是未公布價格 |
多拿的Key Takeaways:
1. 智慧型手錶最近紅到不行，很多人看好它未來的發展性；但或許是因為我自己不戴錶，所以一直沒辦法理解它的誘因在哪裡。試想，手機已經夠陰魂不散了，難道我還需要一支錶隨身提醒我又有mail了嗎？保持一點距離，才有空間呼吸。
2. 如果真的要比較穿戴式科技，我覺得Google Glass酷多了。「擴增實境」為真實界增添更多趣味與可能性，反觀智慧型手錶，說到底只是更迷你型的智慧型手機，把人們困在一個更狹小的世界裡。
3. 同樣是最近很紅的科技趨勢，我倒是覺得「智慧型家具」比穿戴式科技更有意思。線上科技是為了使線下生活更聰明，使真實生活中每個環節都變得更聰明，生活的整體質量就會提升。
4. 回到手錶。「機械錶」基本上就是男人的珠寶，一只勞力士腕錶好比一朵香奈兒山茶花胸針，彰顯身份與品味。Apple Watch或許可以吸引一些科技新貴，但對於那些真正有購買力的腕錶藏家而言，它不過是一個外表比較酷炫的新玩具。
5. 瑞士錶商2013年的出口總值達200億瑞士法郎，從2000年來已翻漲四倍，27%來自售價3000瑞郎以上的超高級機械錶！其實M型社會不只造成房價飆漲，奢侈品的銷售也是節節攀升，太可怕了。
6. 隔行如隔山！對電子設備廠而言，大概壓根也沒想過「二級市場」這件事吧？規格過時的電腦就是一塊廢鐵，但二十年分毫不差的機械錶卻是工藝的極致表現，即使轉賣仍有好價錢，絕版款式甚至放越久越值錢。買機械錶是投資，買智慧型手錶，卻只能當作耗材。
7. 從時尚界網羅三大巨頭加入Apple，是一種謙卑與學習的態度。相較於我行我素的賈伯斯，庫克似乎是個更願意敞開心胸的人，大家都說由庫克掌舵的Apple失去了賈伯斯時代的神采，其實庫克的處境更艱難，畢竟天時地利人和的機會可遇不可求，一家公司很難走兩次大運。庫克一步一腳印建立Apple Watch，雖然我不太懂個concept，但祝福他能藉此走出自己的路！
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Apple Watch官網
英文原文在這裡：
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