New York, 紐約拜金篇

dazzling Time Square, NYC 2008

我在紐約做的第一件事就是直奔時代廣場。

站在大蘋果的核心，手裡捧著大到吃不完的Cold Stone冰淇淋，被張牙舞爪的巨型看板包圍；炫目的霓虹燈快速閃過最即時的股市指數，連麥當勞都有整面的電視牆，24小時強力播送演唱會轉播或經典片段。

Too much, 什麼都太過頭了，紐約直接又誇大的語言和表達方式在這裡嶄露無遺，聳動的廣告標語搭配突兀的色塊，要快速抓住你的注意力，只有燈管不夠，最好要閃到讓人頭昏眼花失去理智，然後揪著你的衣領質問：To buy or not to buy?

Here’s the big ego people pay to see, 特別是選擇太多時，人們心底渴求的其實是一個正確、篤定的答案。因此商家總是以破表的自信，強勢指導消費者何謂正確的決定，時代廣場花枝招展，其實滿足了消費者的渴望、反映社會的期待。

中城的西邊是時代廣場，東邊是第五大道。它直坦坦的態勢，大剌剌誇耀紐約人生得意須盡歡的哲學，毫不掩飾。走一遭第五大道，瘦了荷包，換來一身貴氣，如此大搖大擺地走進天花板挑高三層樓、地板鋪金箔、大廳有瀑布直衝地下室的川普大廈才相稱，連借個廁所也變得理直氣壯。

Model at A&F, a bit blurred but you know..

不過整條路上最引人注目的卻是這兩家年輕的店：

在第五大道的最前端，有一座方正俐落的玻璃屋，頭上頂著一顆白色的大蘋果，它是身處在Big Apple核心地段的金蘋果Apple Store；內部裝潢簡約、人性化，和Apple產品風格一致，玻璃屋中央有一座兩層樓高的迷你升降梯，可以讓人降落在蘋果遊樂園裡。

對街Abercrombie&Fitch的外觀極其平凡，沒有海報也沒有window display，門楣上用咖啡色簡單印了店名，唯有門口有上空猛男，帶著陽光的笑容和大家合照，形成第五大道上最引人遐想的人龍。

A&F賣的明明是衣服，廣告上的人卻一件也不穿，店裡燈光昏暗之餘，瀰漫著迷幻的音樂和誘人的香水味，帥哥美女店員對你眨眼，挑逗地打招呼，彷彿有催眠的魔力，讓人迷失在五顏六色的衣服裡，就這樣胡裡胡塗多拿了兩件。

綜觀整個中城都卯足力在作秀，賣力地創造一個光鮮亮麗的世界，粉墨登場要你慷慨解囊。很多人會相信然後心甘情願掏出錢包，像我這種讀商學院，早將招式盡數拆解的人，也因為感佩製作的完整和精緻而願意消費。商人嘛，千辛萬苦都是為了錢，如此用心也算是賺得合情合理。

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